以下是近年来的经典案例及策略解析，涵盖不同行业和创意方向：
1. 联名跨界营销
瑞幸×茅台（酱香拿铁）：通过联名打破圈层壁垒，瑞幸吸引茅台的高端用户，茅台触达年轻消费者，单品销量刷新纪录。双方利用稀缺性和社交传播，成功实现品牌破圈。
喜茶×FENDI：以“低价奢侈品体验”为切入点，喜茶提升品牌调性，FENDI拉近与年轻群体的距离，成为年度爆款联名案例。
2. 热点借势与用户共创
安慕希“夺回大楼”事件：通过小红书热点发酵，官方下场互动并策划灯光秀、摆摊等活动，将偶然话题转化为连续剧式营销，强化品牌年轻化形象。
天猫“好运提取处”：在机场行李转盘设置互动装置，结合“转运”双关概念，传递疫情后积极情绪，提升品牌温度。
3. 城市营销与文化共鸣
山东淄博烧烤热：借势打造城市IP，通过局长亲民服务、定制公交专线等举措，将美食流量转化为城市口碑，重塑旅游形象。
小红书“大家时装周”：将T台搬进社区，以素人+明星走秀传递“时尚日常化”理念，强化平台社区属性和用户参与感。
4. 情感共鸣与产品创新
雪碧“1982年限定款”：官方玩梗推出高定版产品，将社交货币转化为实际消费，吸引年轻群体尝鲜。
but lab“苦命甜心”海报：将咖啡的“苦”与打工人生活结合，通过文案引发共鸣，传递积极应对困境的正向价值观。
二、品牌营销策划市场价格
品牌营销策划的收费标准差异较大，主要受以下因素影响：
1. 费用范围
全案策划：通常报价在 10万-300万元，包含品牌定位、视觉设计、传播策略等，但不含媒体投放费用。
单项服务：如广告设计、活动策划等，价格在 数万至数十万元 不等。
2. 价格构成因素
企业需求复杂度：行业属性、项目规模、创意难度等直接影响成本。例如，城市文旅营销涉及多方协调，费用高于单一产品推广。
策划公司资质：知名公司（如奥美、WPP旗下团队）收费较高，经验丰富的团队可能溢价30%-50%。
执行环节：
策划费用：占比约20%-30%，含市场调研、策略制定等；
媒体投放：占比最高（50%-70%），如快手年货节通过直播和商城联动，需投入高额流量资源；
创意制作：占10%-20%，包括设计、文案等内容产出。
3. 行业差异与新兴趋势
快消品/互联网行业：高频次、高曝光需求导致预算偏高，如联名营销单次投入可达百万级。
区域化服务：中小型策划公司报价更低（如10万-50万），适合本地化需求。
长效合作模式：部分企业选择年度服务，费用按季度或项目分期支付，侧重长期品牌价值沉淀。
品牌营销策划需结合创意与实效，案例成功的关键在于精准洞察用户心理和市场需求，而价格则取决于服务深度与企业资源匹配度。企业可根据预算选择全案委托或模块化服务，重点评估策划方的行业经验与落地能力。
