以下为产品策划书与活动策划方案的详细模板，结合行业通用框架及要求中的核心要素整理而成，供参考使用：
一、产品策划书模板（通用框架）
1. 产品概述
产品名称：明确产品名称及定位（如：智能健康手环H2）。
产品特色：提炼核心卖点（如：24小时心率监测、超长续航30天、医疗级数据精准度）。
差异化分析：对比竞品，突出优势（如：同类产品中唯一支持血压趋势预测）。
2. 市场分析
行业现状：市场规模、增长率、竞争格局（如：2024年全球可穿戴设备市场规模达800亿美元）。
目标用户：用户画像（年龄、职业、痛点），潜在用户规模（如：中国中老年健康监测需求用户超1.2亿）。
用户习惯：消费偏好、使用场景（如：70%用户关注健康数据准确性）。
3. 产品策略
功能设计：核心功能列表（如：健康数据云端同步、紧急呼救功能）。
定价策略：成本导向/竞争导向/价值导向（如：定价399元，低于竞品20%）。
生命周期规划：迭代计划（如：每半年升级算法，两年推出Pro版本）。
4. 实施计划
开发阶段：分阶段里程碑（需求确认→原型设计→测试→量产）。
推广阶段：
线上：社交媒体种草（KOL合作）、电商平台首发活动。
线下：体验店入驻、健康讲座合作。
5. 预算与收益
预算表：研发、营销、人力等费用（如：总预算500万元，其中研发占60%）。
收益预测：3年内市场份额目标（如：占国内中端市场15%），ROI测算。
6. 风险预案
技术风险：备用供应商合作、技术冗余设计。
市场风险：竞品降价应对方案（如：增值服务捆绑）。
二、活动策划方案模板（通用框架）
1. 活动背景与目标
背景：结合市场趋势或企业需求（如：新品上市、品牌周年庆）。
目标：量化指标（如：活动期间销售额提升30%，新增会员5000人）。
2. 活动主题与形式
主题：吸引眼球的标语（如：“春日焕新·健康随行”）。
形式：线上线下结合（如：线上抽奖+线下体验会）。
3. 活动执行细节
时间地点：明确日期、时段、场地（如：2025年4月15-20日，北京朝阳大悦城）。
流程设计：
预热期（前7天）：社交媒体预告、KOC剧透。
引爆期（活动日）：启动仪式、限时折扣、互动游戏。
延续期（后3天）：UGC内容二次传播、客户回访。
4. 推广策略
渠道组合：
线上：朋友圈广告、短视频挑战赛（如：健康生活挑战）。
线下：商圈LED屏、电梯广告、DM单页。
5. 预算分配
费用明细：场地租赁（20%）、宣传费用（40%）、礼品采购（25%）、应急备用金（15%）。
6. 应急预案
人员不足：临时兼职团队合作。
设备故障：备用设备清单及供应商紧急联系方式。
7. 效果评估
数据指标：销售额、参与人数、媒体曝光量、转化率。
反馈收集：问卷调查（如：满意度、改进建议）。
三、模板应用提示
1. 产品策划书：需结合用户调研数据支撑差异化分析，技术细节可参考网页33的“实现原理”模块。
2. 活动方案：重点设计互动环节（如网页64的“打卡挑战赛”），增强用户参与感；预算分配可借鉴网页14的“线上20万+线下20万”比例。
可直接根据实际需求调整模板结构，嵌入品牌元素（如VI视觉、话术风格），确保方案的专业性与落地性。
