以下是市场营销专业广告学毕业论文的范文框架及写作要点，结合广告学理论与营销实践，参考了多篇学术论文及高校教学要求：
摘要
以“数字化时代品牌整合营销策略研究——以某品牌为例”为例：
中文摘要：
在数字化媒介环境下，传统广告模式面临重构。本文以某品牌为研究对象，基于整合营销传播理论（IMC），结合问卷调查与案例分析法，探讨其在社交媒体、短视频平台等渠道的广告策略优化路径。研究发现，数据驱动的精准投放、用户共创内容（UGC）及跨渠道协同是提升广告效果的关键。研究结果为品牌数字化转型提供实践启示。
关键词：整合营销传播；数字化广告；用户共创；精准投放；品牌传播
Abstract：This paper explores the optimization path of advertising strategies in the digital era...
Keywords: Integrated marketing communication; Digital advertising; UGC; Precision targeting
目录（参考框架）
1. 绪论
研究背景与意义
研究内容与方法
2. 文献综述
整合营销传播理论发展
数字化广告研究现状
3. 研究方法与设计
案例分析法（选取某品牌）
问卷调查（样本量、变量设计）
4. 案例分析
品牌广告策略现状
问题分析（如渠道分散、用户互动不足）
5. 优化策略
数据驱动的广告投放（参考STP理论）
用户共创内容（UGC）激励机制
跨渠道协同传播模型
6. 结论与展望
研究局限性
未来研究方向（如AI在广告中的应用）
正文核心部分写作要点
1. 选题与理论结合
选题方向：可聚焦“社交媒体广告效果”“短视频营销策略”“品牌年轻化传播”等热点，结合具体行业（如快消品、美妆、互联网产品）。
理论支撑：
整合营销传播（IMC）：强调多渠道信息一致性。
AISAS模型：用户行为从“注意”到“分享”的链路分析。
SICAS模型：适用于移动互联网时代的消费者互动。
2. 研究方法设计
定量分析：通过问卷调查（如Likert量表）收集用户对广告的认知度、购买意愿等数据，使用SPSS进行相关性分析。
定性分析：对品牌广告案例（如抖音挑战赛、小红书种草内容）进行内容拆解，结合4P理论分析策略优劣。
3. 案例实践建议
策略优化示例：
精准投放：利用大数据分析用户画像，优化广告投放时段与平台（如Z世代偏好B站、抖音）。
内容创新：设计互动性强的UGC活动（如话题挑战、用户测评），提升参与感。
效果评估：引入ROI（投资回报率）、CPM（千次曝光成本）等指标量化广告效果。
4. 论文规范性要求
格式规范：遵循学校模板（如摘要300字、正文8000字以上），图表需标注来源。
查重要求：多数高校要求重复率≤20%，可通过改写、增加案例分析降低重复率。
参考文献推荐
1. 经典著作：
菲利普·科特勒. 《营销管理》.
唐·舒尔茨. 《整合营销传播》.
2. 期刊论文：
何佳讯. 《中国广告学研究20年主题分布与阶段演进》。
郑欢. 《广告学术研究方法实证分析》。
3. 行业报告：
《中国数字营销趋势报告》（艾瑞咨询）。
《短视频平台用户行为白皮书》（QuestMobile）。
答辩与降重技巧
答辩准备：提炼3个核心结论，用数据图表辅助说明。
降重方法：
使用同义词替换（如“策略”→“路径”、“效果”→“效能”）。
将理论描述转化为案例分析。
参考范文及模板：
网页1、12、24、74提供完整论文结构与案例分析。
网页37的广告学毕业设计类型（如策划案、商业模式设计）可作为选题补充。
如需具体范文或模板，可进一步提供研究方向，我将补充针对性内容！
