一、活动策划书基本结构
1. 封面
包含活动名称、主办/承办单位、策划日期（例："2025年XX公司年会策划书"）
大型活动可添加LOGO或主题视觉设计元素。
2. 目录
自动生成章节标题及页码（适用于5页以上的策划案）。
3. 活动背景
说明活动发起的行业趋势、政策支持或市场需求（如："响应文化惠民政策，结合公司年度品牌升级战略..."）。
4. 活动目标
量化核心指标（例：参与人数≥500人，销售额提升30%，媒体曝光量10万+）
区分短期目标与长期意义（如用户粘性提升、品牌形象强化）。
5. 活动主题与创意
提炼一句有感染力的口号（例："绿色未来·低碳同行——2025环保公益行动"）
结合热点设计互动形式（如元宇宙线上展厅+线下打卡闯关）。
6. 活动流程
按时间轴分阶段说明：
筹备期（物料制作、人员培训）
执行期（签到→启动仪式→核心环节→颁奖）
收尾期（媒体报道、数据复盘）
附流程图或甘特图更直观。
7. 预算分配
分类列出费用项（场地租赁、宣传物料、人员劳务等），建议表格呈现
预留10%-15%应急资金。
8. 风险预案
常见风险应对（如天气突变、设备故障、人员安全），明确责任分工。
二、策划书写作技巧
1. 逻辑架构
采用"总-分-总"结构，先概述全局再细化执行。
2. 数据支撑
引用调研数据佐证必要性（例："目标用户中85%对环保活动有参与意愿"）。
3. 视觉化表达
关键信息用信息图呈现（如预算饼状图、流程时间轴）
参考专业模板设计版式（部分网站提供可编辑模板）。
4. 语言规范
避免模糊表述，使用"确保3个工作日内完成场地审批"等具体描述。
三、常见策划书格式示例
1. 基础版模板
[封面]
[目录]
一、活动背景
二、活动目的
三、活动主题
四、时间地点
五、参与对象
六、活动流程
七、预算明细
八、应急预案
2. 企业级活动模板
增加"资源整合"（合作方清单）、"效果评估模型"（KPI达成率计算公式）
附《执行SOP表》细化到每小时任务。
四、注意事项
1. 合规性
大型活动需提前报备审批，注明相关许可文件编号。
2. 版权声明
使用第三方素材时标注来源，原创内容声明著作权。
3. 版本管理
命名规则："20250330_XX活动策划书_V2.0"。
如需具体案例或模板参考，可查看专业策划平台（如网页14的PPT范例或网页71的模板分享），结合自身需求调整使用。
