市场调查计划书—市场调查方案范文

市场调查计划书范文模板

一、调查背景

简要说明调查项目的背景及必要性。例如：

> 随着消费升级和行业竞争加剧，XX产品/服务市场面临新机遇与挑战。为精准定位目标用户需求、优化产品策略，需通过系统性市场调查分析市场现状及趋势。

二、调查目的

明确调研需解决的核心问题，例如：

1. 了解目标市场容量及潜在增长空间；

2. 分析消费者对产品的需求偏好与消费行为；

3. 评估竞争对手的市场策略及优劣势；

4. 为产品定价、推广及服务优化提供数据支持。

三、调查内容

根据目的细化具体调查方向：

消费者层面：消费习惯、价格敏感度、品牌认知度、满意度评价；

市场环境：行业规模、竞争格局、政策影响、技术趋势；

竞品分析：产品功能、定价策略、营销渠道、用户反馈。

四、调查对象与抽样方法

1. 目标群体：

消费者：年龄、性别、收入等特征分层（如大学生、职场人群）；

竞品企业：选取市场份额前5名的品牌。

2. 抽样方法：

分层随机抽样：按年龄或消费能力分层抽取样本；

便利抽样：在商圈或社区随机拦问，确保样本多样性。

五、调查方法与工具

1. 定量研究：

问卷调查：设计结构化问卷，通过线上（问卷星）与线下（商圈派发）结合收集数据，样本量建议200-500份；

数据分析：利用Excel或SPSS进行交叉分析、趋势预测。

2. 定性研究：

深度访谈：与10-20名典型用户或行业专家进行半结构化访谈；

焦点小组：组织目标用户讨论产品使用体验及改进建议。

3. 观察法：

实地记录竞品门店客流量、促销活动效果；

分析社交媒体评论数据（如小红书、抖音）。

六、调查实施步骤

1. 准备阶段（1-2周）：

设计问卷与访谈提纲，预测试并修正；

培训调查员，明确访问规范。

2. 执行阶段（2-4周）：

分区域同步开展问卷调查与实地观察；

每日汇总数据并初步清理异常值。

3. 分析阶段（1周）：

统计问卷数据，绘制图表（柱状图、饼图、趋势线）；

提炼访谈关键结论，结合定量数据交叉验证。

七、时间安排与预算

| 项目 | 时间周期 | 费用预算（元） |

|--|-|-|

| 问卷设计与印刷 | 5天 | 500 |

| 人员劳务费 | 20天 | 8000（10人×800/人） |

| 数据分析软件 |

| 2000（SPSS授权） |

| 交通与杂费 |

| 1500 |

| 总计 | 25天 | 12000 |

八、预期成果与报告形式

1. 成果输出：

数据可视化图表（如用户偏好分布、竞品对比雷达图）；

结论性报告（含SWOT分析、市场机会与风险预警）。

2. 报告结构：

摘要、方法论、数据分析、结论与建议、附录（原始数据表）。

九、附录

调查问卷样表（示例问题：价格接受区间、品牌偏好评分）；

访谈记录模板；

参考文献（行业报告、政策文件）。

关键注意事项

1. 逻辑严谨性：确保调查目的、内容与方法三者紧密对应；

2. 数据真实性：采用双人录入校验，避免主观偏差；

3. 合规性：遵守《个人信息保护法》，匿名处理用户数据。

此模板可根据具体行业（如餐饮、零售、科技）调整细节，例如奶茶店调研需侧重选址分析与竞品定价，而B2B产品则需增加供应链和采购决策流程调查。实际应用中可参考网页1、17、56的案例进一步细化。