1. 时间与起源
清明节在每年公历4月4日至6日之间，是自然节气与传统节日的结合，源自上古祖先信仰与春祭礼俗，距今已有2500多年历史。其演变与寒食节（纪念介子推）密切相关，唐代后逐渐融合。
2. 核心习俗
3. 文化意义
清明节体现“敬祖报本”“天人合一”的传统文化，2006年被列入国家级非物质文化遗产，2008年成为法定节假日。
二、清明节营销活动方案（分行业案例）
（一）零售行业
1. 主题促销
2. 场景化陈列
超市设“清明食俗专区”，展示青团、寒食（如子推馍）等传统食品，搭配文化解说卡。
（二）餐饮行业
1. 限定产品创新
2. 情感营销
通过短视频讲述食物背后的亲情故事（如“奶奶的青团记忆”），发起清明味道话题互动，用户分享可获优惠券。
（三）线上活动
1. 文化互动H5
2. 公益结合
推出“每售1份青团捐1棵树”活动，联合环保组织打造品牌社会责任形象。
（四）跨界案例参考
三、注意事项
1. 文化尊重：避免过度娱乐化，营销需兼顾节日的庄重性与春日的生机感。
2. 地域差异：北方侧重冷食、踏青促销，南方可强化青团、春茶等时令商品。
3. 线上线下联动：如线下体验（DIY）+线上传播（短视频挑战），提升用户参与深度。
以上方案可根据行业特性调整，核心是结合“追思”与“新生”的双重主题，以文化共鸣驱动消费。
