一、广告策划书结构范文（以海飞丝为例）
1. 前言
2. 市场分析
3. 广告策略
4. 预算与效果
二、经典广告文案范例
1. 农夫山泉（情感共鸣型）
“在忙碌的生活中，一杯天然水带来的不仅是解渴，更是大自然的馈赠。农夫山泉源自千岛湖深层水源，每一口都饱含自然的纯净与甘甜。”
2. 麦当劳（场景化叙事）
婴儿因看到窗外麦当劳的“M”标志而笑，看不到时哭泣。通过婴儿视角传递品牌吸引力，强化金色拱门的视觉符号。
3. 绿意生活（环保理念）
“选择绿意生活，用环保产品守护地球。从可降解餐具到有机棉服饰，每一份消费都是对未来的承诺。”
4. 彩虹糖（创意故事型）
“彩虹糖不仅是糖果，更是雨天后的彩虹、朋友相聚的笑声。让每一颗糖为平凡瞬间增添色彩。”
5. 可口可乐（本土化策略）
通过家庭聚餐场景，传递“分享快乐”的品牌理念，结合中国传统文化元素（春联、红包）拉近情感距离。
三、广告策划核心方法论
1. 精准定位：如海飞丝聚焦“去屑”，农夫山泉强调“天然”，避免功能泛化。
2. 情感共鸣：通过故事化场景（如麦当劳婴儿篇）或情感标签（如彩虹糖的“小确幸”）打动用户。
3. 媒介整合：传统媒体（电视）建立信任，新媒体（短视频、社交平台）增强互动。
4. 差异化竞争：分析竞品弱点（如农夫山泉对比纯净水），强化自身优势。
四、最新趋势参考（2024年）
参考资料：
1. 海飞丝广告策划结构
2. 农夫山泉、麦当劳等经典案例解析
3. 文案创意范例与策略
4. 2024年营销趋势
如需完整案例或行业报告，可进一步查阅相关来源。
