一、公益广告策划书模板框架
1. 背景与现状分析
社会问题阐述（如老龄化、水资源短缺等）
数据支撑（引用权威统计数据增强说服力）
目标人群痛点（如空巢老人心理问题、公众环保意识薄弱等）
2. 广告目标
短期目标：提升公众对特定社会议题的关注度
长期目标：推动行为改变或政策支持（如节水行动、关爱老人等）
3. 创意策略
核心主题：简洁有力，如“关爱空巢老人，从精神赡养做起”
情感诉求：通过对比、拟人化或故事化手法引发共鸣（如“最后一滴水”的视觉冲击）
表现形式：视频、平面海报、互动装置等
4. 执行方案
媒介选择：
电视/网络平台（覆盖广，适合情感类广告）
户外广告（公交站、地铁等高频曝光场景）
社交媒体（短视频、H5互动）
分镜头脚本（以视频广告为例）：
场景1：空巢老人独坐家中，电视无声播放（对比子女在外忙碌）
场景2：子女拨通视频电话，老人笑容展开（情感升华）
5. 预算与时间表
制作成本（拍摄、设计、演员费用）
媒介投放费用（分阶段预算）
项目周期（筹备期、执行期、效果评估期）
6. 效果评估
量化指标：广告曝光量、社交媒体互动量
质性指标：公众态度转变、媒体报道量
二、公益广告方案范文示例
案例1：关爱空巢老人公益广告
背景：我国空巢老人占比达40%，心理问题突出。
创意核心：通过“时间倒流”隐喻子女的陪伴缺失，引发反思。
执行亮点：
视频脚本：老人翻看旧照片→画面倒转（子女“退回”家中）→现实场景老人独坐（字幕：“陪伴无法倒带”）
媒介：电视黄金时段+短视频平台挑战赛（给父母一分钟电话）
案例2：水资源保护公益广告
背景：我国人均水资源仅为世界平均的1/4，污染加剧危机。
创意核心：用“水龙头滴漏”与“荒漠化”画面对比，强化危机感。
执行亮点：
互动装置：在商场设置虚拟水龙头，扫码观看“浪费水=荒漠化”AR效果
标语：“你浪费的今天，是他人渴求的明天”
三、注意事项
1. 情感共鸣优先：避免说教，用真实故事或数据引发共情。
2. 多维度传播：结合线上线下（如校园活动+微博话题）扩大影响力。
3. 合规性：确保内容符合《公益广告促进条例》，避免敏感表述。
如需具体方案模板或分镜头脚本范例，可进一步参考要求中的详细案例（如网页1、网页59的完整策划书结构）。
