公益广告策划案模板
一、项目背景与主题
1. 社会问题分析
结合数据与案例说明选题必要性（如空巢老人占比40%、水资源短缺等），需体现问题紧迫性与社会影响。
示例：针对“关爱空巢老人”，引用民政部数据强调老龄化加剧的现状。
2. 主题定位
主题需精准且具感染力，如：
情感共鸣型：“关爱空巢老人，从精神赡养做起”
行动呼吁型：“用影像给TA一个家”（流浪动物领养）
未来警示型：“天人和谐，生生不息”（环保循环）
二、创意设计策略
1. 核心创意理念
隐喻与象征：如筷子象征传统文化与家庭纽带（央视《筷子篇》），奶盒回收与五行循环结合。
反差对比：泰国环保广告通过人类与动物误食塑料的对比引发反思。
儿童视角：以孩童视角展现环境问题，激发保护欲。
2. 视觉设计要点
视觉冲击力：使用强烈对比色、动态镜头（如水流冲击画面）。
纪实手法：真实记录空巢老人生活场景增强代入感。
互动元素：如珀莱雅“用户故事展”结合线上线下联动。
3. 文案设计
口号：简短有力，如“时光不会因悲伤逆流，结局因追求改变”。
叙事脚本：分镜头脚本需包含“冲突-转折-解决”结构，参考《剩饭的告别》的拟人化叙事。
三、执行方案
1. 媒介策略
传统媒体：电视（动态画面）、报纸（深度报道）。
数字媒体：短视频平台（抖音、B站）、社交平台话题互动（如微博互助卫生巾）。
户外广告：公交车身、社区公告栏。
2. 技术应用
AIGC辅助设计：利用Stable Diffusion生成创意素材，提升效率。
互动装置：如扫码观看动物领养故事（小米手机影像计划）。
3. 预算分配（示例）
| 项目 | 占比 | 用途 |
||--|--|
| 创意制作 | 40% | 脚本、设计、拍摄 |
| 媒介投放 | 35% | 电视、网络、户外 |
| 互动活动 | 15% | 线下展览、H5游戏 |
| 评估与应急 | 10% | 数据监测、调整优化 |
四、效果评估与优化
1. 量化指标
曝光量（如视频播放量、户外广告覆盖率）。
互动率（点赞、评论、UGC内容生成）。
2. 质性评估
用户调研：通过问卷收集情感共鸣度与行为意向。
案例对比：参考《我是一棵树》的“古树保护”影响力评估模型。
五、经典案例参考
1. 央视《给妈妈洗脚》：通过日常场景传递孝道，引发代际情感共鸣。
2. 蚂蚁森林《我是一棵树》：拟人化叙事拉近环保与人的距离。
3. 微信支付“自立小店”：平视视角展现残障群体自立故事，消除偏见。
注意事项
版权合规：使用开源素材或原创设计，避免侵权风险。
文化敏感性：如涉及少数民族或特殊群体需提前调研。
技术测试：互动类广告需预演用户体验流程（如H5加载速度）。
如需完整案例或分镜头脚本范例，可参考网页提供的详细方案（如关爱老人、环保等）。
