一、广告策划方案模板框架
1. 广告目标
短期目标：提升品牌知名度/促进新品销量增长/增加活动参与度。
长期目标：建立品牌忠诚度/抢占市场份额/强化品牌核心价值。
参考案例：伊利优酸乳策划中提出“巩固行业领导地位”“拉大与竞品差距”。
2. 市场分析
行业背景：市场规模、消费趋势、技术环境等（如牛奶行业健康需求增长）。
竞品分析：对手的广告定位、媒介策略（如可口可乐与百事可乐的年轻化广告语）。
消费者洞察：目标人群特征（如15-25岁年轻人追求个性与情感共鸣）。
3. 广告策略
核心创意：
主题：如“天天天然”（伊利）、“点亮生活的每一刻”（xx之城相机）。
情感定位：通过故事化内容引发共鸣（如彩虹糖的“小确幸”记忆）。
文案结构：
标题：简短有力，如“xx文具，点亮你的灵感！”。
正文：结合产品卖点与用户痛点，如“流畅书写，捕捉灵感”。
口号：如“绿色生活，从我做起”。
4. 媒介与传播
媒介组合：电视+社交媒体+线下活动（如优酸乳通过电视广告+手机彩铃+路演覆盖年轻人）。
创新渠道：植入式广告（如伊利在QQ牧场模拟产品生产场景）。
预算分配：按效果优先级分配，如总预算50万元，70%用于数字媒体。
5. 执行计划与评估
时间表：分阶段推进制作、投放、促销活动。
效果指标：曝光量、转化率、销售额增长率（如目标3个月增长5%）。
调整机制：定期复盘数据，优化投放策略。
二、经典案例解析
案例1：伊利优酸乳“天天天然”
策略：以“用培养孩子的理念养育奶牛”为核心，强化奶源健康。
创意：拟人化小牛TVC，结合刘亦菲歌曲“我要我的滋味”。
媒介：电视+网络+促销活动，覆盖青少年及家庭用户。
案例2：New Balance“跑下去天会亮”
洞察：年轻人迷茫心态，需正能量激励。
文案：“不要为了天亮去跑步，跑下去天会亮”，结合Papi酱励志形象。
效果：引发情感共鸣，提升品牌价值与用户粘性。
案例3：绿意生活“绿色生活”
主题：环保理念融入日常，如“从家居到食品，源于自然的选择”。
传播：社交媒体+线下活动，号召用户参与环保行动。
三、文案创作技巧
1. 情感化表达：
如文具品牌：“xx中性笔，书写无限可能”。
2. 场景化描述：
相机品牌：“记录孩子的笑容，定格朋友的欢聚”。
3. 数据支撑：
如“销量增长17%”“用户复购率提升30%”。
4. 行动号召：
“立即体验，开启绿色生活”。
四、模板下载与工具推荐
模板参考：
网页1、19、43提供完整策划书框架。
工具：
梅花网、文案狗（行业案例库）；AI辅助生成大纲（如文心一言）。
通过以上框架与案例，可快速构建符合品牌需求的广告策划方案。如需具体行业案例或深度分析，可进一步参考奥美、省广等知名公司的策划逻辑。
