以下是结合要求整理的9个具有代表性的成功营销案例，涵盖经典与近年来的创新实践，供参考：
一、经典营销案例（策略与定位）
1. 白加黑感冒药：差异化定位
策略：将感冒药分为“白天白片（不含嗜睡成分）”和“黑夜黑片（助眠成分）”，通过“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”的广告语精准区分用户场景。
效果：上市半年销售额破1.6亿元，成为感冒药市场黑马，开创功能细分先河。
2. 脑白金：礼品定位
策略：避开保健品功能竞争，主打“送礼”场景，广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”深入人心。
效果：迅速占领礼品市场，成为现象级产品。
3. 农夫山泉：情感化卖点
策略：以“农夫山泉有点甜”传递水源天然纯净的概念，结合“甘泉”文化联想，强化品牌独特性。
效果：在竞争激烈的瓶装水市场脱颖而出，稳居行业前三。
二、近年创新案例（跨界与热点营销）
4. 瑞幸×茅台联名：国民级破圈
策略：瑞幸的年轻化渠道与茅台的稀缺性结合，推出“酱香拿铁”，通过“年轻人的第一口茅台”话题引爆社交网络。
效果：单品首日销量突破542万杯，销售额破亿，实现品牌双向赋能。
5. 喜茶×FENDI：奢侈品平民化
策略：喜茶与奢侈品牌FENDI联名推出低价茶饮，以“19元拥有FENDI黄”降低奢侈品体验门槛。
效果：刷屏朋友圈，登上热搜，提升双方品牌调性与年轻群体渗透率。
6. 淄博烧烤城市营销：借势
策略：淄博文旅局抓住烧烤爆火契机，优化城市服务（如烧烤公交专线、青年驿站），打造“好客山东”口碑。
效果：带动旅游业增长，成为城市形象营销典范。
三、社交媒体与用户共创案例
7. 安慕希“夺回大楼”事件营销
策略：小红书用户发现大楼形似安慕希包装，品牌迅速跟进“夺回大楼”话题，举办灯光秀和线下活动，延续热度。
效果：UGC内容裂变传播，提升品牌年轻化形象。
8. 至本地铁谐音梗广告：低成本出圈
策略：以“真的，会卸”谐音梗（“真的会谢”）宣传卸妆膏，结合地铁场景的视觉冲击吸引关注。
效果：低成本实现高曝光，强化产品功能记忆点。
9. Liquid Death棺材冰柜：反常规营销
策略：美国饮料品牌推出万圣节限定“棺材冰柜”，以暗黑朋克风格呼应品牌调性，制造猎奇话题。
效果：社交媒体热议，强化品牌“叛逆”形象。
总结与启示
经典案例核心：精准定位、情感化卖点、场景细分（如白加黑区分日夜场景）。
创新趋势：跨界联名、热点借势、用户共创（如安慕希UGC互动）。
关键能力：快速反应（淄博文旅）、社交媒体敏锐度（至本谐音梗）、打破行业常规（Liquid Death）。
更多案例可参考来源网页（如知乎、百度文库等），获取完整分析。
