一、门户网站策划书框架
1. 项目概述
建设背景：说明门户网站建设的行业背景、市场需求（如新闻聚合、信息服务平台等）。
目标定位：明确门户的核心功能（如新闻资讯、社区互动、资源整合），目标用户群体（如本地居民、行业用户）。
预期价值：提升品牌影响力、实现资源整合、提供便捷服务等。
2. 市场与用户分析
行业分析：通过PEST模型分析政策、经济、社会和技术环境。
竞品分析：对比同类网站的功能、内容、用户体验及市场份额。
用户画像：划分用户群体（如普通访客、注册会员、企业客户），分析其行为特征与需求。
3. 网站架构设计
栏目规划：
核心板块：新闻中心、行业资讯、论坛社区、会员服务、资源下载等。
特色功能：如在线咨询、数据查询、活动报名等。
技术架构：
服务器部署（Web服务器、数据库服务器分离）。
内容管理系统（CMS）支持多终端适配。
安全方案（防火墙、数据备份）。
4. 内容与功能规划
内容策略：
新闻动态实时更新，结合UGC（用户生成内容）。
资源中心提供行业报告、政策文件下载。
交互功能：
会员系统：积分、等级、个性化推荐。
社区互动：论坛、评论、投票系统。
5. 实施与运维
开发周期：分阶段完成需求分析、设计、开发、测试及上线。
运营团队：内容编辑、技术支持、市场推广分工。
维护计划：定期更新内容、优化服务器性能、监控安全漏洞。
二、广告策划书核心内容
1. 广告目标与定位
目标：提升品牌知名度、促进用户注册、增加广告收入等。
受众定位：基于用户画像选择核心群体（如年轻用户、企业决策者）。
2. 广告策略
创意表现：
视觉设计：结合门户主题，采用动态图文或短视频。
文案核心：突出门户的独特价值（如“一站式行业资讯平台”）。
媒介组合：
线上：搜索引擎推广、社交媒体广告、信息流投放。
线下：行业展会合作、户外广告。
3. 预算与效果评估
费用分配：按媒介类型（如搜索引擎占比30%、社交媒体20%）及阶段（预热期、爆发期）划分。
效果指标：
短期：点击率（CTR）、注册转化率。
长期：品牌搜索量、用户留存率。
三、关键注意事项
1. 数据驱动：通过Google Analytics等工具分析用户行为，优化广告投放策略。
2. 合规性：确保广告内容符合《广告法》及平台政策，避免虚假宣传。
3. 整合营销：结合事件营销（如行业峰会直播）提升门户曝光。
参考案例
成功要素：某新闻门户通过“会员积分+广告返利”模式，用户活跃度提升40%。
失败教训：某地方门户因忽视移动端适配导致流量流失。
如需完整模板或具体行业方案，可进一步参考来源。
