公关策划书的格式需涵盖目标设定、执行方案、资源配置及效果评估等核心要素，以下是标准框架及撰写要点，结合多个案例和行业规范整理而成：
一、标题与署名
标题：明确活动主题或项目名称，如《XX品牌新品发布会公关策划书》或《危机公关事件处理方案》。
署名：注明策划单位/团队、负责人及完成日期，必要时附联系方式。
二、背景分析
1. 活动背景
现状描述：企业当前面临的公关问题或市场环境（如品牌形象受损、市场竞争加剧等）。
调研数据：包括行业趋势、消费者行为分析、竞争对手动态（如网页1中加多宝案例的市场分析）。
必要性说明：为何需要此次公关活动（如提升美誉度、化解危机）。
三、公关目标
核心目标：具体且可量化，例如：
提升品牌知名度至行业前三；
3个月内消除80%的负面舆论。
分阶段目标：如短期（活动曝光）、中期（用户转化）、长期（品牌忠诚度）。
四、活动主题
主题设计：简洁有力，突出核心信息（如“美好人生，烛光点亮”公益活动）。
副标题补充：必要时可加副标题说明活动性质（如“XX品牌绿色环保行动——碳中和计划启动会”）。
五、活动方案
1. 活动内容
流程设计：分阶段说明活动形式（如发布会、线上互动、线下体验）。
示例：网页1中加多宝的“换装行动”与新闻发布会筹备。
创意亮点：结合热点或情感共鸣点（如双汇危机公关中的“消费者监督进厂”活动）。
2. 媒介策略
媒体选择：主流媒体、社交媒体、KOL合作等（如网页17提到的《南方日报》和电视台）。
传播节奏：预热期、高潮期、延续期内容规划。
3. 执行细节
分工表：明确团队职责（如物资组、媒体组、现场组）。
时间推进表：细化各环节时间节点（如网页53的展会筹备计划）。
六、预算分配
费用清单：分项列出场地租赁、宣传物料、人员费用等，需精确到单价和总金额。
示例：网页33双汇案例的媒体投放预算。
七、效果评估
量化指标：媒体报道量、社交媒体互动量、销售额增长率等。
定性分析：品牌口碑改善、舆论风向转变等。
八、附件
补充材料：活动流程图、风险预案、合作协议模板等。
数据支持：调研报告、历史活动案例参考。
模板示例（简化版）
markdown
标题：XX品牌环保公益行动公关策划书
策划单位：XX公关团队
日期：2025年X月X日
一、背景分析
1. 行业趋势：环保议题关注度上升，品牌需强化社会责任形象。
2. 企业现状：当前品牌环保关联度低，需差异化竞争。
二、目标设定
短期：活动曝光覆盖100万人次，媒体报道50篇；
长期：1年内品牌环保形象认知度提升至60%。
三、活动主题
“绿色未来，你我同行”——XX品牌碳中和计划启动仪式
四、执行方案
1. 活动内容：
启动仪式（嘉宾演讲、碳中和承诺签名）；
线上“绿色挑战”互动（用户上传环保行动获奖励）。
2. 媒介策略：联合央视环保频道直播，微博话题引流。
3. 预算：总预算50万元（明细：场地10万、宣传20万、礼品15万、其他5万）。
五、效果评估
统计媒体转载量及话题阅读量；
跟踪3个月内品牌搜索指数变化。
关键注意事项
逻辑清晰：背景→目标→策略需环环相扣。
数据支撑：引用调研数据增强说服力（如网页1的市场分析）。
风险预案：提前预判突发情况（如天气、舆情反弹）并制定应对措施。
通过以上结构，可系统呈现公关活动的完整策略与执行路径，确保方案兼具专业性与落地性。
