一、广告语创作核心原则
1. 精准定位
符合品牌战略定位，突出差异化卖点（如农夫山泉“有点甜”强调水源特色）。
示例：苹果iPod的“把1000首歌放进你的口袋”弱化容量参数，直击用户便携性需求。
2. 口语化与易传播
避免书面语，用动词和具象词汇激发行动（如“怕上火，喝王老吉”）。
押韵或顺口溜增强记忆（如“饭后百步走，活到九十九”）。
3. 情感共鸣与场景化
唤醒心理感受或生活场景（如德芙“纵享丝滑”关联浪漫体验）。
示例：沃尔沃“别赶路，去感受路”对比动词，暗示慢生活理念。
二、广告语创作技巧
1. 激发行动与利益点
动词点睛：通过指令性词汇引导行为，如“喝”“送”“买”。
案例：东鹏特饮“累了困了，喝东鹏特饮”直接关联使用场景。
结果导向：明确产品效果（如“三棵树，马上住”突出环保速干）。
2. 差异化卖点与戏剧化表达
独特主张：挖掘产品独特性（如王品牛排“一头牛只做六客”）。
戏剧化手法：用夸张或比喻增强趣味（如香飘飘“绕地球三圈”量化销量）。
3. 情感与价值观输出
唤醒情感：传递品牌理念（如耐克“Just Do It”鼓励行动）。
社会认同：绑定群体价值观（如百事可乐“新一代的选择”）。
4. 具象化与场景代入
比喻与拟声词：如巧克力广告“只溶在口，不溶在手”用“溶”具象化口感。
场景化痛点：如王老吉“怕上火”绑定火锅、熬夜场景。
三、成功案例解析
1. 脑白金
广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
策略：绑定“礼品”定位，利用传统文化强化记忆。
2. 农夫果园
广告语：“喝前摇一摇。”
技巧：通过动作指令创造仪式感，暗示果汁成分真实。
3. 白加黑感冒药
广告语：“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。”
亮点：差异化区分竞品，直接解决用户痛点。
4. 爱华仕箱包
广告语：“装得下，世界就是你的。”
策略：从功能（大容量）升华到精神价值（探索世界）。
四、避免的误区
1. 过度使用形容词：如“极致奢华”“完美体验”缺乏具象支撑。
2. 忽略品牌名：广告语需强化品牌关联（如“工于至诚，行以致远”绑定工商银行）。
3. 抽象化表达：如“为美好生活”不如“保护电器保护人”（公牛插座）具体。
五、创作流程建议
1. 明确目标：品牌阶段（告知期/成熟期）决定广告语侧重（功能或理念）。
2. 用户调研：分析目标人群痛点与价值观（如母婴产品需绑定“安全”“母爱”）。
3. 多版本测试：通过A/B测试选择传播效果最佳方案。
通过以上策略与案例，可结合品牌特性灵活运用技巧。更多细节可参考来源：。
